Design Kan broadcastes

I podcastets 13 afsnit har vi inviteret to dygtige designere ind til en snak om, hvordan visuelle identiteter kan broadcastes i en digital tidsalder, hvor forbrugerne har et konstant tagselvbord af medieindhold, lige ved fingerspidserne. Afsnittet gæstes af Anders Thulin og Jesper Jul Mørch, der begge har erfaring med broadcastingdesign for store koncerner. Sammen berører vi hvordan broadcastingdesign har udviklet sig, fra at være noget hovedsageligt skabt til fjernsyn, til en disciplin der strækker sig milevidt over de digitale platforme.

Der er ingen tvivl om, at diverse mediekanaler forsøger at hive og trække i vores opmærksomhed hver dag. Spørgsmålet er dog, hvordan man bliver valgt som koncern, når man ikke længere har den prioriterede rækkefølge på fjernbetjeningen at læne sig op ad. I stedet, er det måske snarere et kapløb om at blive bemærket, i det Anders Thulin kalder, ”et virvar af kommunikation”.

”Tv-skærmen er én ud af mange kontaktflader, du møder i din dag (…) Rigtig mange af os tager fat i vores telefoner, før vi tager fat i vores kone, eller børn.” – Anders Thulin

Netop koncernernes kapløb om vores opmærksomhed, gør det utrolig vigtigt for designerne at skabe genkendelige og sammenhængende identiteter. For efterhånden, handler det ikke kun om at skabe sammenhæng i den enkelte kanal, men om at skabe varige bindeled mellem flere platforme og formater. Anders Thulin har, blandt andet, været med til skabelsen af en ny typografi – DR Publik – ment som bærende element og bindeled mellem DR’s mange platforme og kontaktflader.

Lignende har Jesper Jul Mørch skabt et strategisk system for TV2, med den skrå streg som dynamisk bindeled mellem diverse kanaler. Begge designere har altså oplevet omfattende projekter, hvor det har været essentielt for koncernernes genkendelighed og virke, at binde mange elementer sammen i et kontinuerligt og strategisk designsystem.

Selvom Jesper har bevæget sig fra mediekoncernen TV2 til Nordea, stadfæster han en tillid til tilgængeligt design. Design skal, med andre ord, kunne inkludere flere end det ekskluderer, selvom man samtidig må sørge for at man, som brand, ”skærer gennem støjen” af kommunikation.

”Når først man kender mekanikkerne i en stor organisation, så bliver det lettere at befærde sig i den.” – Jesper Jul Mørch

Uanset hvilken organisation man arbejder i, kan det være gavnligt også at blive en mediekoncern. Eftersom vi lever i en digital periode, kan det altså være behjælpeligt at benytte visuel kommunikation og broadcasting til at nå ud til potentielle kunder. Er man derfor en bank som Nordea, kan man fordelagtigt skabe designsystemer, der forsøger at bryde med forældede ideer om bankrådgivning.

Broadcastingdesign kan være noget der visuelt binder et brand sammen, eller skaber større tilgængelighed for brugerne. I en tid med grænseløse muligheder og ubeslutsomhed handler det, måske i virkeligheden, om at skabe designløsninger, der kan understøtte vores travlhed, samt tilbyde os indhold, der kan bevare vores opmærksomhed lidt længere end hos andre kanaler.

 Design Kan… er et branding-, og designpodcast, kreeret af det grafiske designbureau AM. Dets vært, Kristina May, er CEO, brandspecialist og partner i det københavnske bureau og vil, sammen med interessante gæster, undersøge alt fra flyvske ideer og konkrete koncepter der muligt kan kaste lys over spørgsmålet – hvad er det design egentlig kan?

 Anders Thulin, leder af DR Design.
www.linkedin.com/andersthulin
www.dr.dk/ny-skrifttype-styrker-tilgaengeligheden

Jesper Jul Mørch, Head of Innovation og Experience Design hos Nordea og tidligere designchef på TV2.
www.linkedin.com/jesperjulmoerch
www.tv2marketing.dk/design