Design Kan foldes som en æske

I podcastets 14 afsnit taler vi med to kreative emballagedesignere, Kristin Brandt og Mikael Tonning, om hvad packaging egentlig kan, og hvordan man får spæde ideer op på produkthylderne.

Packaging design handler om meget mere end at pakke produkter ned i kedelige kasser og kvadrater. Emballage kan fortælle en historie, formidle et budskab, og endda skabe imponerende identiteter helt fra bunden. Desuden, er det en af de få designdiscipliner der faktisk er målbar.

”Det er blevet en disciplin som folk har en respekt for i dag, fordi de kan se at det virker.” – Kristin Brandt

Målbarheden omkring emballagedesign er netop en af kernepunkterne for podcastafsnittets samtale. Både Kristin og Mikael fremhæver hvor meget der er på spil med designdisciplinen eftersom man, ved redesign af produktemballage, vil kunne sammenligne salget både før og efter designprocessen.

Ligeledes, kan et nyt produkts modtagelse også afhænge af hvor effektiv den visuelle fortælling omkring den er. I sidste ende har kunden mange valgmuligheder ved fingerspidserne, så hvordan garanterer man at de vælger netop dét ene produkt over det andet? Her spiller emballagedesign en helt afgørende rolle.

Hvad end man arbejder med discountvarer eller eksklusive produkter, er den gode brandfortælling vigtig. Som emballagedesigner handler det dog også om at være troværdig overfor brandets identitet. En remoulade til fem kroner skal derfor ikke påstå at være noget den ikke er, selvom man stadig bør forsøge at kommunikere dens attraktivitet fra produktreolen eller webshoppen.

Fortællingen stopper dog ikke så snart varen er proppet i indkøbskurven. Tværtimod understreger Mikael Tonning, hvordan den mest vellykkede produktemballage er den, som lader kunden videreformidle fortællingen efter produktet er kommet ind i hjemmets rammer.

Et eksempel er Everland’s projekt for Læsk og IKEA, med designet af en ”gør-det-selv” kombucha. Udviklingen handlede ikke kun om at videreformidle designelementer fra begge brands, men også om at skabe en unik produkthistorie med en genfortællings-værdi.

”Packaging handler om at fortælle rigtig meget på et lille område.” – Mikael Tonning

Emballagedesign handler altså om at skabe en fortælling på begrænset plads – hvad end man har med et produkt til fem eller femogtredive kroner at gøre. For designeren, lægger opgaven i at kommunikere netop dét, der adskiller produktet fra konkurrentens. Det handler dog også om at være tro mod produktets kvalitet, for at undgå at skabe ”form uden indhold.”

Kristin fremhæver også hvor tilfredsstillende det kan være at bringe et produkt og en fortælling til live gennem smukt og udført emballagedesign. Hun henviser til Bessermachen’s projekt for SALTVERK, hvor emballagen drog inspiration fra saltets struktur, samt den islandske tradition for gaveudveksling.

Når alt kommer til alt, er emballage med til at formidle og skabe visuelle identiteter. Det kan bringe fortællinger til live og, ultimativt, være hvad der får os til at vælge et brand over et andet.

Design Kan… er et branding-, og designpodcast, kreeret af det grafiske designbureau AM. Dets vært, Kristina May, er CEO, brandspecialist og partner i det københavnske bureau og vil, sammen med interessante gæster, undersøge alt fra flyvske ideer og konkrete koncepter der muligt kan kaste lys over spørgsmålet – hvad er det design egentlig kan?

 Kristin Brandt, founder og kreativ direktør for Bessermachen designstudio.
www.linkedin.com/kristinbrandt
www.bessermachen.com
www.bessermachen.com/saltverk

Mikael Tonning, partner og designdirektør i Everland.
www.linkedin.com/mikaeltonning
www.everland.dk
www.everland.dk/lsk