At Søren Christensen befinder sig i reklamebranchen, har ikke altid ligget i kortene. Et tidligt bekendtskab med LEGO startede en fascination af brands – deres opbygning og betydning – og gennem handelshøjskolen på CBS, fik han øjnene op for forretningsverdenen i reklamebranchen. Som var det skæbnens ironi, fik en reklame Søren Christensen til at søge ind på reklameskolen i Vejle – en mulighed, der kun blev en realitet, fordi folk i branchen allerede dengang troede på ham.
Strategi og skæve eksistenser – et stærkt makkerpar
Den strategiske interesse fik kreativt modspil, da Søren Christensen, i sin søgen efter skæve eksistenser og et højt kreativt niveau, fandt vej til Robert/Boisen & Like-minded, hvor han har været i 21 år. At forstå og definere kundens problemstilling – eller diagnose, som Søren Christensen foretrækker at kalde den – er den primære opgave for bureauet. Samtaler med chefer og fodsoldater samt den naturlige distance, bureauet har til kundens virksomhed, gør det muligt at identificere de styrker og svagheder, som virksomheden måske selv har svært ved at få øje på.
Lyder det simpelt og lige til? Det er det ikke…
”Når man sidder overfor en kunde, der aldrig har prøvet at købe ind i noget af det her – det er jo også én af grundidéerne for at lave den her podcast og belyse, hvad det egentlig er, vi laver – for det ér svært at forklare” – Kristina May Pries
Den kreative proces er kompleks og alt andet end lineær. Det handler først og fremmest om at skabe et trygt rum, hvor dumme idéer er værdsat, men også om at bevæge sig ud på dybt vand, hvor kaosset regerer. Det er i dét spændingsfelt, at kreativitet trives. Men selv for en erfaren søulk, kan processen være forbundet med frustrationer og usikkerhed. Branchen er nemlig i konstant forandring – i tæt samspil med resten verden – og er derfor umulig at regne ud. Men det er vigtigt at huske på det, vi kender og som allerede virker – for dét skaber troværdighed og lang levetid.
”Jeg tror, både som bureauer og marktingschefer, at man skal passe på ikke at smide alt ud med badevandet. Man skal prøve at bygge videre på Dna’et i et brand. Der er nogle andre, der har været der før, som har brugt rigtig mange kræfter på at bygge dét op, og det skal man have respekt for, for det er også dér, værdien ligger” – Søren Christensen.
Søren Christensen, partner og strategisk direktør hos Robert/Boisen & Like-minded
Book et foredrag
Vi tilbyder 3 typer af foredrag, som kan bookes og tilpasses efter aftale. Foredragene er tænkt til alle størrelser af organisationer samt netværksgrupper.
