Kom stærkt videre

Det fleksible smil

Akademikernes A-kasse er med deres 285.000 medlemmer Danmarks største a-kasse for akademikere. De har omkring 250 dedikerede medarbejdere fordelt over hele landet og arbejder i fællesskab for at hjælpe deres medlemmer 'stærkt videre'. AM har i et tæt samarbejde med Akademikernes A-kasse skærpet og videreudviklet deres eksisterende visuelle identitet, så den bedre afspejler tiden og organisationens behov. En central udfordring designet skulle løse var, at Akademikernes A-kasses kommunikerer til medlemmer i mange forskellige livssituationer og dermed skal kunne møde dem med forskellig kommunikation og tonalitet.

En solid værktøjskasse

Løsningen blev en identitet, der kan skrues op og ned for, afhængigt af målgruppen, så den både favner det alvorlige og mere legende. Resultatet er en udbygget identitet, der inkluderer en opdatering af farveuniverset, med en større palette og en ny fotostil med kategorier, der gør det lettere for medarbejderne selv at udvide biblioteket over tid. Yderligere har AM hjulpet med at udvikle en illustrations-stil, som supplerer identiteten, når fotos ikke slår til og som giver Akademikernes A-kasse et genkendeligt udtryk, der adskiller sig fra andre a-kasser. Til sidst har vi revideret brugen af det grafiske element, i form af smilet fra logoet, med flere farver, skaleringer og placeringer. Smilet har desuden fået en større rolle i identiteten, med sin nye bevægelighed, med dynamiske transitioner samt interaktion med andre elementer, bl.a illustrationerne.

Vi lykkedes med at skabe et visuelt univers, som Akademikernes A-kasse selv implementerer og bruger, blandt andet med brug af de templates, vi har udviklet.