Sammen sløjfer vi kræften

Lang historie kort

Kræftens Bekæmpelse har et troværdigt brand og et strategisk stærkt grundlag. Med et stort fællesskab og en folkelig forankring var samarbejdet betinget af en stor respekt for de værdier og det vigtige arbejde, foreningen står for. 

Medlemskaber og frivillige er det bærende element i Kræftens Bekæmpelse og både internt og eksternt, formår foreningen at favne den forskellighed, der kendetegner brandet.

Kræftens Bekæmpelse kom til AM med et mål om at øge brandets synlighed og ruste det til fremtiden. Udfordringen var at designe en visuel identitet, med skarpt øje for den eksisterende strategi, som ikke kun giver plads og større råderum til de mange frivillige og subbrands, men som bevarer en tydelig lighed til masterbrandet.

Kræftens Bekæmpelse efterspurgte blandt andet en ny typografi, og i samarbejde med type-foundry Overtone har vi skabt en karakterfuld skrifttype, der øger brandgenkendelsen uden at stjæle rampelyset, som er unik og moderne, og hvor der er taget højde for læsbarheden.

Idéen

Nøgleordene er sammenhæng og særpræg. 

Idéen om at designe visuelle elementer, der kan supplere masterbrandet, for på den måde at tillade et mere alsidigt visuelt sprog, er den helt rigtige løsning for Kræftens Bekæmpelse. 

De forskellige visuelle udtryk kan løfte opgaven med at kommunikere til mange forskellige målgrupper, og de tillader både subbrands og frivillige en form for ejerskab over masterbrandet og det vigtige budskab. Og vigtigst af alt, står Kræftens Bekæmpelse som den tydelige afsender uanset, hvilken aktivitet eller hvilket budskab, der kommunikeres.

Løsningen

Den røde sløjfe er brandets centrale visuelle element og forblev omdrejningspunktet for Kræftens Bekæmpelses identitet. AM justerede sløjfen, så den stod skarpere og var nemmere at afkode på mindre formater og digitale enheder. Justeringen gjorde det muligt at anvende det samme formsprog i typografien, så der blev skabt synergi mellem logo og skrifttype. 

Den røde farve er visuelt dominerende og for at understøtte den, sammensatte vi en palet af sekundære klare og positive farver. 

Designmanualen skal gøre implementeringen af den visuelle identitet tilgængelig – for subbrands og frivillige, eksperter og nybegyndere – i overensstemmelse med masterbrandets strategi og udtryk, så Kræftens Bekæmpelse stadig står som den tydelige afsender.