Den hurtigste vej til byen

Den korte version

En af de bedste ting ved at rejse til København, er den utrolig nemme måde hvorpå man kan komme ind til indre by fra lufthavnen med metroen. Alligevel er der mange der overser denne effektive transportmulighed. Vores projekt med Københavns Metro fokuserede på at skabe opmærksomhed omkring de mange fordele der kommer med at vælge det hurtige alternativ. Projektet blev udviklet i tæt samarbejde med vores kreative venner hos the Unicorn.

Idéen

Formålet med kampagnen var at skabe en stærk visuel tilstedeværelse i områder der kører på højt tempo, som kunne fremvise metroen som en mere attraktiv og instinktiv valgmulighed når man rejser rundt i København. Der blev lagt stor vægt på den hurtige kvalitet som metroen giver den rejsende, på farverige grafiske design på gulv, vægge og loftsrum, eftersom vi ønskede at skabe en uforglemmelig, interessant og dynamisk oplevelse for besøgende. Ideen var nærmest at guide dem til metroen gennem bevægeligheden i kampagnens grafiske designs.

Resultatet

Projektet blev udviklet i samarbejde med the Unicorn og Københavns Metro System. Resultatet var en stærk visuel tilstedeværelse i Københavns Lufthavn, gennem animationer, digitale designs, fotografier og et dynamisk farvevalg. Det digitale design fokuserede på horisontale linjer, der blandede farverne fra metroens baner, nærområder og indre by sammen. Gennem en kombination mellem skriftlig kommunikation og billedmateriale – der alle fokuserede på bevægelighed – skulle designet guide de rejsende gennem dets løfter om fart og bekvemmelighed. Hvis de leder efter “fast tracket", bør de vende snuden mod metroen!