Brandstrategi & Rådgivning

Research

At tage sig tid til at lave ordentlig research er ofte det, der adskiller den gode fra den knap så gode strategi. 

En grundig analyse hjælper os med at opdage muligheder, afdække fremtidigt potentiale i markedet og identifikation af indsigter. Det handler i sidste ende om at finde de indsigter, der får folk til at gå fra "ah! til ahaa!”. Det kan lade sig gøre ved at mixe og matche trivselsundersøgelser, driver-analyser, interviews med grundlægger, ledelse og interessenter,, skrivebords-analyse, segmentering, personas, fokusgrupper og 1:1-interviews med kunder, samt re-research af eksisterende data. Hvis strategi er den sjove del, så er research og analyse skridtet før, og her regerer de gode gamle syv P’er: Proper Planning and Preparation Prevents Piss Poor Performance.

Brand Architecture

Brandarkitektur handler ikke om huse, men om at få kunderne til at føle sig hjemme.

Brandarkitektur involverer stakeholders, brands og beslutningstagere, men det behøver ikke at være kompliceret af den grund. Det handler om at skabe forretningsværdi, da struktur følger strategi, og til sidst skal opbygge relationer. 

God brandarkitektur skaber værdi. Dårlig brandarkitektur afslører intern forvirring. Af samme grund bør du skræddersy din porteføljestruktur af brands - house of brands eller branded house - det gør ikke forskellen. Spørg hellere ind til, hvad den nuværende brandarkitektur er. Hvad er den optimale struktur? Hvordan kommer vi fra A til B? Hvis ikke I efterleverer beslutningen, er det hele bare en akademisk øvelse. Flyt ind!

Positionering

Det hele begynder og slutter med positionering.

Det handler simpelthen om, hvad I står for. Ene og alene af den grund er det forretningskritisk på alle niveauer. Positionering kan føles enfoldigt og emotionelt – og det er fordi, det er det. 

Positionering er det ønskede image, vi gerne vil placere, styre eller ændre i markeder og stakeholders hjerner, hjerter ... og mellemgulv på lang sigt. Derfor er det vigtigt at huske, at de bløde ting ofte er de hårde! Samtidig spiller positionering også en integreret rolle i den daglige ledelse og salggenererende kommunikation. Af samme årsag, er positionering lige så vigtigt på kort-, som på lang sigt.

Hvordan vil du helst have, at stakeholders opfatter din virksomhed?

Navn

Hvad betyder et navn?

Romeo og Julie havde ret. Et navn er kun en måde at adskille mennesker eller brands på, og i sig selv betyder det intet. En tom beholder, så at sige.

Ikke desto mindre er det ikke altid let at finde det navn, der kan adskille dit brand fra andre. Skal det passe ind i din produktkategori eller ej? Skal det beskrive dit produkt eller være abstrakt, så man selv kan fylde det med betydning? Hvilket marked skal det resonere i? Har du brug for et .com domæne? Hvilke følelser skal det vække?

Lad os hjælpe dig med at identificere de rigtige kriterier og idéer til at finde dit fremtidige navn.

Brandværdier

Værdier handler om, hvordan du gør ting. Især når ingen kigger.

Et dynamisk sæt værdier hjælper med at definere, hvem I er, hvordan I opfører jer, og hvad I kultiverer som organisation. Man siger kultur spiser strategi til morgenmad. Netop derfor skal kulturen rummes i jeres brand; en motiverende organisationskultur kan i den grad drive et brand. 

Jeres brandværdier skal omsættes i kommunikation og oplevelser, så de gennemstrømmer den måde, I bliver oplevet på af både kunder, samarbejdspartnere og medarbejdere. 

Kernefortælling

Når man står med den, opleves det så enkelt og lige til. Fortællingen om jeres brand. Sådan skal det også være. 

Vi arbejder sammen med jer på at finde frem til den enkle fortælling - også selvom virkligheden, I oprerer i, kan være kompleks. 

I kernefortællingen opsummeres essensen af, hvem I er, hvilken forskel I gør, og hvordan I gør det. Fortællingen skal være forankret internt - og positionere jer eksternt.  

Ved at tale til hjerne og til hjerte kan den aktiveres og være udgangspunkt for jeres kommunikation i mere konkrete og målrettet budskaber.