Bygget til at skabe rammerne

En lang historie kort

AAB Boligforening har eksisteret siden 1912 og har været med til at bygge rammerne om København og omegn. Med et allerede solidt fundament, havde boligforeningen brug for hjælp til at pudse de gamle mursten op og opdatere hele det strategiske grundlag i AAB, så de kunne få et mere moderne udtryk, passende til tiden og nye generationer.

Idéen

Vi lagde en brandstrategi for AAB, der indebar en opdatering af den visuelle identitet samt en kernefortælling og tone of voice-guide, der forener og forankrer boligforeningens enestående historie – deres vision, mission og værdier – internt og eksternt.

Med mere end 100 afdelinger, var det altafgørende, at den nye visuelle identitet og kommunikative strategi både var tilgængelig og nem at implementere for alle. Et designsystem med grafiske værktøjer løfter dén opgave og sikrer en tydeligere, mere nærværende kommunikation, der henvender sig til en bred målgruppe.

Designsystemet er inspireret af idéen om en opslagstavle – dér, hvor information om både renovation og loppemarkeder – fra boligforeningen og naboer – ofte foregår. Opslagstavlen er, ligesom designsystemet, kendetegnet ved at være sammensat af forskellige elementer, der kan kommunikere stort og småt.

Løsningen

Illustrationerne indfanger alle de funktioner, som boligforeningen tilgodeser, og det visuelle element får AAB til at skille sig ud. Typografien blev modificeret – inspireret af altanens æstetik – og logoet har vi justeret, men bevaret det oprindelige udtryk. Ved hjælp af designsystemet kan AAB kombinere logoet med forskellige grafiske elementer, så det kan kommunikere mere alsidigt.

Den udvalgte farvepalet tager udgangspunkt i AAB’s ikoniske bygninger. Farverne har fået navn efter den gade, de repræsenterer – noget, der styrker boligforeningens ejerskab over den nye visuelle identitet. Farverne er unikke, men dog moderate. De bevarer AAB’s professionelle udtryk, men puster samtidig nyt liv i Danmarks ældste boligforening.